2016数字营销大猜想-池元圭

池上渔者

池元圭

2007至今致力于数字营销领域和新商业领域

2005-2007担任Incindy China / Sence web CEO主要客户：
三星电子、怡宝、轩尼诗、猎户座、现代汽车
核心业务：　　
数字标牌(Stikus)、PCT、KDW WFX等等。
网站/社交/ Wap /移动网络等。
平台开发、维护、分析　　硒营销、搜索引擎优化、杂志、CVT　　集成数字运动
奖项：
2010-2012金鼠标·数字营销大赛金奖
三星电子中国网站
2012金鼠标·数字营销大赛金奖
现代汽车集团(中国)有限公司网站
2011金鼠标·数字营销大赛金奖
BeanPole China网站
2011 ROI金奖
三星电子中国移动网络

2016-01-29

池元圭Cheil鹏泰副总裁

互联网营销是一个总会给人带来惊喜的行业。这些惊喜实时鞭策着所有从业人员，不去突破、不去创新、不去学习，你就发现不了行业中蕴藏着的宝藏。

纵观2015年的国际知名广告节，创意和科技的结合应用让所有人眼界大开。科技的无限可能激发着源源不断的灵感，细微的洞察也让创意更加贴近人心。IoT(Internet of Things)，也就是物联网，无疑已经成为未来。我们鹏泰作为一家专注于中国数字市场营销的公司，更加关注变化以及趋势的研判与洞察，很多领域都有了更广阔的外延空间。这一年，我们的创意研究所产出了不少结合创意与技术的IoT相关佳作。我们为伊利旗下饮品每益添打造了可以检测身体健康指数的公交车智能互动把手，不仅站在消费者的角度解决了忙碌的上班族无暇顾及身体状况的问题，同时也给品牌方创造了一个非常直接有效的沟通渠道及方式；另一款已经十分成熟的作品是可以随体温和汗液感应变幻，手机或者后台可自制或控制动图内容变换的魔力T恤，不仅让这件作品在怡宝饮料魔力维他命举办的夜跑活动中赚尽了眼球，也创造出了新的人体营销平台。真正的创新应该不仅是原有资源上的不同重组，而更应该是可以创造出新的沟通方式和渠道，为今后的营销传播开拓了新的领域，让我们能为客户提供更多选择，同时也能让消费者的生活可以一点点变更好。

新的环境下消费者接收信息的途径在改变，处理信息的方式在改变，购买习惯也在改变。今年的11月11日，马云用一场前所未有的双11狂欢晚会，见证了天猫商城1小时14分钟创造300亿人民币销量的电商纪录。这场众星璀璨的晚会同时见证了的，是中国电商行业的急速蓬勃壮大。纵观电商市场的发展趋势，我们可以用“MART”四个字来归结：移动(mobile)、平台(platform)、区域(region)和科技(technology)。中国电商市场正在迅速转向移动零售、移动付款的模式；电商平台正在扮演越来越重要的角色。除此之外，跨境电商也正在成为新宠，大数据、O2O等新兴科技模式也更加丰富和优化着消费者的电商体验。这一年，我们鹏泰先后与京东、腾讯、寺库网、SK集团11街签署合约，开拓跨境电商业务，将更多的海外品牌带入中国市场，为中国的消费者带来更多的消费选择，也为品牌提供更多的营销模式。

2016年甚至下一个五年，中国会在更高速的变化中持续发展，“互联网+”会连接全球市场甚至全球的媒体。PC往移动端的阵地转移也已是主流，“手机+”，会成为一个最重要的连接器，连接用户所有的需求，连接媒体与用户，手机支付的便捷更会进一步改变人们的生活方式；传统互联网营销与电商的结合也是大势所趋，O2O模式将为企业带来更多新的销售渠道。IoT创意也必将在未来几年内持续多元化发展，并继续以人类为本，服务于生活。因此接下来，对于服务商来说，营销方式的创新变得至关重要。如何利用大数据，整合电子商务、特别是移动电子商务，是我们眼前必须着重处理的。说到底，行业的发展造成的最大受益方还是消费者本身，无论何种方式，更加便捷、更有创意的消费体验是每个人都能切身体会的受益之处。